江北區(qū)北倉文創(chuàng)街區(qū)，游客在一家主題店鋪前駐足。記者 李雨恒 攝\視覺重慶

“找到了，水廠就在前面！”10月的一個周末，一群游客來到位于渝中區(qū)的重慶市自來水公司打槍壩水廠“打卡”。這座歷經(jīng)近百年滄桑，至今仍在使用的水廠，是重慶市級工業(yè)遺產(chǎn)項目，近年成為網(wǎng)紅“打卡點”。

重慶另一處國家級工業(yè)遺產(chǎn)，涪陵816核工廠更是工業(yè)旅游頂流。據(jù)攜程網(wǎng)公布，今年國慶假期，816核工廠位列全國工業(yè)旅游目的地前五位。

重慶有一批滿載歷史記憶和文化積淀的工業(yè)遺產(chǎn)，是發(fā)展工業(yè)旅游的理想地。然而，重慶仍有一批工業(yè)遺產(chǎn)及工業(yè)旅游景點叫好不叫座。

在城市更新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，如何重塑工業(yè)遺產(chǎn)，讓它們成為文化藝術(shù)、休閑消費的空間載體，既為城市留下一抹“工業(yè)鄉(xiāng)愁”，又帶動工業(yè)旅游促進消費市場增收？記者進行了調(diào)查。

同為廠房原址復建，客流量相差甚遠

熱鬧繁華的江北觀音橋，曾經(jīng)的紡織品倉庫成為大隱于市的北倉文創(chuàng)街區(qū)，吸引游客紛至沓來。

10月12日，適逢周末，北倉文創(chuàng)街區(qū)游人如織，三五成群的游客或漫步各具特色的設(shè)計小店，或駐足流連涂鴉墻前，街區(qū)上的各類品牌快閃、主題集市遍布，煙火氣十足。

北倉文創(chuàng)街區(qū)不僅是重慶城市更新典范，也是工業(yè)旅游上檔升級的縮影。這個在紡織倉庫原址復建的“文創(chuàng)寶地”，通過文化賦能實現(xiàn)煥新升級。其項目一期由企業(yè)牽頭建設(shè)，通過保留建筑歷史風貌，吸引80多家商戶入駐，年消費額上億元；二期項目“北倉里”已集聚150家特色店鋪，每年有300余場文化消費活動接連舉辦，吸引客流500多萬人次。

相比之下，同樣是在搬遷廠房原址進行復建，位于渝北嘉陵江畔的一處市級工業(yè)遺產(chǎn)項目，人氣則差了許多——記者在今年國慶期間和10月15日工作日，兩次前往該地看到，這里的游客都寥寥無幾。

該項目相關(guān)負責人表示，該地位置偏僻，且偏重于作為各類藝術(shù)展覽的承辦地，受眾群體比較小，對普通游客缺乏吸引力。

工業(yè)旅游“溫吞”狀態(tài)亟待破局

同樣是通過工業(yè)遺址項目發(fā)展的工業(yè)旅游，為何客流差距明顯？

市經(jīng)濟信息委生產(chǎn)性服務(wù)處處長余波表示，工業(yè)旅游包括“工業(yè)廠房旅游”和“工業(yè)遺產(chǎn)旅游”。其中，工業(yè)旅游的發(fā)展方式可概括為工業(yè)博物館、開放式休憩空間、商業(yè)綜合體、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)等多類形態(tài)。

“而目前市內(nèi)大部分工業(yè)旅游仍停留在‘進廠參觀’和‘購物游’，游覽方式單一，體驗感缺乏，很難引起游客的消費欲望。”余波說，事實上除了少數(shù)網(wǎng)紅景點，目前市內(nèi)多數(shù)工業(yè)旅游處于“溫吞水”狀態(tài)，即“冷的很冷，熱的不夠熱”。

其中，多數(shù)企業(yè)無法通過開展工業(yè)旅游獲得經(jīng)濟收益，還得負擔接待、交通及講解等成本，費時費力；部分企業(yè)把工業(yè)旅游視為“工業(yè)+旅游”，以為引導游客參觀工業(yè)生產(chǎn)流水線就夠了，忽略了旅游活動必需的可玩性。

“‘溫吞水’的工業(yè)旅游局面亟待破局！”余波表示，如不進行改變，不僅會造成重慶工業(yè)旅游同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，也會降低消費市場對重慶工業(yè)旅游產(chǎn)品的興趣，損耗市場需求。而低迷的消費需求，又會進一步降低企業(yè)開展工業(yè)旅游創(chuàng)新的意愿。

重慶交通大學藝術(shù)設(shè)計學院主任陳濤建言，工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項目是工業(yè)旅游的重要組成。雖然目前我市已評選出4批共25個市級工業(yè)遺產(chǎn)項目，但存在著工業(yè)遺產(chǎn)與城市協(xié)同發(fā)展不協(xié)調(diào)、工業(yè)遺產(chǎn)保護更新管理有欠缺、工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)再利用方式單一等痛點，不能為拓展工業(yè)旅游提供吸引力支撐。

講好工業(yè)旅游背后的故事

當前，從中央到地方都提出，發(fā)展工業(yè)旅游要活化利用工業(yè)遺產(chǎn)，在保持原有外觀風貌、典型構(gòu)件基礎(chǔ)上，通過加建、改建和添加設(shè)施等方式，適應文旅消費市場需要。

“我市那些‘不溫不火’的工業(yè)遺產(chǎn)及工業(yè)旅游項目，最大的問題是沒有適應消費市場需要。”重慶市工業(yè)文化協(xié)會副會長黃聰認為，這些癥結(jié)包括在規(guī)劃設(shè)計過程中沒有做好策劃、找到主題，導致游客在游覽時缺乏沉浸式體驗和娛樂互動，以及市場服務(wù)及營銷不到位等。

他建議，通過講故事的方式確定游覽主題，可通過數(shù)字技術(shù)還原工業(yè)遺產(chǎn)原貌，運用音像、文字圖片等講好工業(yè)遺產(chǎn)背后的故事。同時，故事的呈現(xiàn)方式要讓游客有獲得感和參與度，為旅游打上“工業(yè)文明”烙印，豐富游客體驗。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞比較看好重慶工業(yè)遺產(chǎn)項目開發(fā)和工業(yè)旅游發(fā)展前景。她表示，對工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)利用要建立在保護前提下，要緊隨文旅市場消費趨勢，在策劃創(chuàng)意和配套建設(shè)時充分考慮將工業(yè)遺產(chǎn)與周邊文旅項目串珠成鏈，形成一條有文化內(nèi)涵的旅游線路，特別是對于那些凝結(jié)民族工業(yè)印記的工業(yè)遺產(chǎn)，還需進一步挖掘它們的文化底蘊。