長(zhǎng)江網(wǎng)訊（記者張萌 通訊員鄂文旅）塞納河畔恩施玉露飄香，泰晤士河谷楚香裊裊，牛津大學(xué)校園內(nèi)武當(dāng)太極打得風(fēng)生水起，英國(guó)倫敦世界旅游交易會(huì)（WTM）上湖北展臺(tái)人頭攢動(dòng)……

這不僅是荊楚形象的展示，更是一場(chǎng)“知音湖北”沉浸式體驗(yàn)的邀約。正如國(guó)際旅游聯(lián)合會(huì)主席讓·埃里克·杜呂克所言，“神武峽、赤黃紅，這是湖北獻(xiàn)給世界的情書(shū)！”

11月3日—8日，2025“知音湖北 大美長(zhǎng)江”湖北文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)分別在英國(guó)、法國(guó)開(kāi)展，并同步舉行“讓世界沿著長(zhǎng)江讀懂中國(guó)”系列宣傳推廣活動(dòng)，拓展歐洲客源市場(chǎng)，構(gòu)建國(guó)際化旅游推廣網(wǎng)絡(luò)，向世界主要客源國(guó)旅行商展示“知音湖北”品牌魅力，拓展湖北文旅全球合作伙伴。

打造世界級(jí)IP：神武峽、武當(dāng)太極、長(zhǎng)江江豚大放異彩

“賞太極，必來(lái)中國(guó)，到湖北！”在倫敦世界旅游交易會(huì)中國(guó)展區(qū)，中國(guó)駐倫敦旅游辦事處主任張力面對(duì)全球旅游業(yè)界嘉賓熱情推介湖北。倫敦世界旅游交易會(huì)是全球規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)旅游展會(huì)之一，本屆交易會(huì)匯聚了全球180個(gè)國(guó)家、5000家旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

海外航司代表在“知音湖北 大美長(zhǎng)江”推介會(huì)上推介“湖北-歐洲”航線產(chǎn)品。 彭泉錦 攝

交易會(huì)上，來(lái)自湖北的武當(dāng)功夫表演，三度登上中國(guó)展區(qū)主舞臺(tái)。武當(dāng)功夫團(tuán)每次亮相，都吸引各國(guó)嘉賓拍照欣賞，讓整個(gè)會(huì)場(chǎng)就進(jìn)入到“太極時(shí)間”。在湖北展區(qū)，前來(lái)洽談的嘉賓絡(luò)繹不絕。“這很好，我感覺(jué)到太極不再是神秘的，而是可以體驗(yàn)的健康運(yùn)動(dòng)。”來(lái)自南非的旅行商洛伊佐告訴記者，他迫不及待想組織一批游客，到湖北武當(dāng)山學(xué)太極。

塞納河左岸，巴黎中國(guó)文化中心大廳內(nèi)氣氛熱烈，洋溢著荊風(fēng)楚韻。在湖北文旅巴黎推介會(huì)上，湖北重點(diǎn)推介展示了“神武峽”“壯美長(zhǎng)江”“荊楚文化”“武漢Citywalk”“湖北地質(zhì)之旅”入境游五大主題線路。展現(xiàn)在《湖北·長(zhǎng)江旅游護(hù)照》上圖文并茂的“神武峽”線路和產(chǎn)品，讓法國(guó)旅游發(fā)展署原副秘書(shū)長(zhǎng)讓·路易·巴蘭德羅眼前一亮，他認(rèn)為“神武峽”非常契合法國(guó)及歐洲游客的興趣與需求，值得重點(diǎn)打造。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)100多位當(dāng)?shù)芈糜谓鐏?lái)賓，讓·路易·巴蘭德羅隆重地介紹道：“我深信各位和我一樣，看到神武峽的線路后，更懂得湖北為何擁有打造世界級(jí)目的地的所有王牌！”

湖北武當(dāng)功夫團(tuán)在倫敦世界旅游交易會(huì)上展示武當(dāng)太極。 彭泉錦 攝

“游長(zhǎng)江，必來(lái)湖北。湖北的長(zhǎng)江，特美！”長(zhǎng)江江豚文創(chuàng)IP“豚寶”作為“國(guó)際推薦官”，用微笑向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓發(fā)出湖北的邀請(qǐng)。一場(chǎng)別開(kāi)生面的“我與江豚同微笑”湖北國(guó)際江豚保護(hù)日主題活動(dòng)，在法國(guó)巴黎溫情上演。長(zhǎng)江江豚作為長(zhǎng)江水生生物的旗艦物種，因其活潑性情和宛如微笑的獨(dú)特嘴型，被譽(yù)為“微笑天使”。“長(zhǎng)江里有這么可愛(ài)的‘天使’，我能想象到長(zhǎng)江到底多么美！”保加利亞旅行商艾莉抱著“豚寶”對(duì)記者說(shuō)。第一次見(jiàn)到江豚，憨態(tài)可掬的形象便讓她愛(ài)不釋手。

作為世界大河生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，長(zhǎng)江江豚是湖北與全球分享中國(guó)綠色發(fā)展的故事的生動(dòng)符號(hào)。了解到發(fā)生在湖北的“江豚回歸”故事后，法國(guó)旅行商利奧告訴記者，“這樣的故事，全世界聽(tīng)到后都會(huì)被感動(dòng)。”他認(rèn)為，江豚是長(zhǎng)江文化的一種國(guó)際表達(dá)，是人與水共生的美麗故事。“這美麗的生靈（江豚），是當(dāng)?shù)厣�物多樣性與生態(tài)環(huán)境的最佳象征，也是將可持續(xù)發(fā)展理念融入旅游業(yè)的杰出范例。”法國(guó)的旅游業(yè)機(jī)構(gòu)梅安公司，在其社交媒體上的官方賬號(hào)上發(fā)文說(shuō)。

在倫敦世界旅游交易會(huì)上，拿到國(guó)際版《湖北·長(zhǎng)江旅游護(hù)照》的外國(guó)嘉賓露出燦爛笑容。 彭泉錦 攝

“家住長(zhǎng)江邊，要講好長(zhǎng)江故事。把江豚做成文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種提升湖北長(zhǎng)江文化原創(chuàng)IP顯示度的創(chuàng)新嘗試。”艾肯文化科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳彥告訴記者，“我相信世界通過(guò)‘豚寶’的眼睛，可以看到一條生生不息的大江。”

拓展全球合作伙伴：帶著“國(guó)際套餐”引客入鄂，共享萬(wàn)億級(jí)機(jī)遇

11月5日傍晚時(shí)分，泰晤士河上樂(lè)聲悠揚(yáng)，繁華的威斯米斯特碼頭響起《長(zhǎng)江之歌》。英國(guó)倫敦地標(biāo)建筑“倫敦眼”下，一場(chǎng)充滿“荊風(fēng)楚韻”的湖北文旅英國(guó)交流會(huì)正在上演。

“湖北好！”現(xiàn)場(chǎng)100多位外國(guó)嘉賓，齊聲用中文喊出心中喜悅。此前一天，在倫敦世界旅游交易會(huì)上，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸上的重點(diǎn)國(guó)際旅游產(chǎn)品，深深吸引了全球旅游業(yè)界嘉賓的目光。當(dāng)歐洲旅行商想咨詢“旅游+教育+文化+交通”的文旅產(chǎn)品時(shí)，湖北文旅早已將線路、價(jià)格、服務(wù)“一站式配齊”，精準(zhǔn)地提供了打包好的“國(guó)際套餐”。為此，這些外國(guó)嘉賓專門(mén)趕到湖北文旅英國(guó)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，希望能進(jìn)一步洽談合作。歐洲旅游協(xié)會(huì)（ETOA）亞太區(qū)代表李秋瓊認(rèn)為，“湖北省文旅廳帶著美麗的品牌資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)到倫敦，面向全球推介湖北文旅，是非常高效有力的舉措。”

在“知音湖北 大美長(zhǎng)江”湖北文旅英國(guó)交流會(huì)上，湖北旅行商代表推介入境游五大主題線路。彭泉錦 攝

“祖國(guó)來(lái)親人了！我們要進(jìn)一步探討中英之間的教育旅游合作，讓更多英國(guó)青少年到湖北去。”在英國(guó)銀河教育集團(tuán)（GGE）5樓的會(huì)議廳內(nèi)，高尚梅帶領(lǐng)著多位公司管理者，熱情地向來(lái)訪的湖北文旅代表團(tuán)介紹合作意向。英國(guó)銀河教育集團(tuán)總部位于倫敦，目前旗下?lián)碛新督z公學(xué)、普利茅斯學(xué)院、馬爾文圣詹姆斯學(xué)校、達(dá)勒姆高級(jí)中學(xué)等多所百年名校。該集團(tuán)現(xiàn)有1.8萬(wàn)名在讀學(xué)生，畢業(yè)生人數(shù)超10萬(wàn)名。一大批中學(xué)生從這些中學(xué)進(jìn)入了世界頂尖大學(xué)，成為國(guó)際舞臺(tái)上的領(lǐng)軍人才。英國(guó)銀河教育集團(tuán)主席尼克告訴記者，“我們一直鼓勵(lì)英國(guó)學(xué)生更深入地了解中國(guó)，到中國(guó)去旅游研學(xué)是非常好的方式。”

在聽(tīng)完代表團(tuán)介紹“知音湖北·全球合作伙伴”計(jì)劃后，英國(guó)銀河教育集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官蒂姆很感興趣。他饒有興致地對(duì)記者說(shuō)：“我想只要英國(guó)年輕人去過(guò)湖北，他們都會(huì)收獲一段終生難忘的友誼，在心中留下中國(guó)印記。”下一步，該機(jī)構(gòu)將深入走進(jìn)湖北，在中英文化藝術(shù)交流、教育旅游、冬夏令營(yíng)、短期課程等方面積極拓展合作，實(shí)現(xiàn)鄂英兩地的“雙向奔赴”。

在“知音湖北 大美長(zhǎng)江”湖北文旅巴黎推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多法國(guó)青年參與“我與江豚同微笑”活動(dòng)。 彭泉錦 攝

吸引五洲游客聚湖北，共建引客入鄂流量池。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，在知名的歷史文化街區(qū)巴黎第六區(qū)，湖北文旅巴黎營(yíng)銷推廣中心揭牌。該中心是湖北在歐洲設(shè)立的首個(gè)在地文旅營(yíng)銷推廣中心，由湖北省文化和旅游廳正式授予在法國(guó)的合作方旅行之家（Les Maisons du Voyage）。合作方將依托其分銷網(wǎng)絡(luò)，以巴黎為基地，承擔(dān)湖北文旅在當(dāng)?shù)氐钠放仆茝V、客源組織等職責(zé)，通過(guò)多元渠道提升“知音湖北”國(guó)際影響力和游客導(dǎo)入能力。

“我們一直致力于為法國(guó)游客尋找在中國(guó)最好的旅游資源、體驗(yàn)產(chǎn)品。對(duì)于法國(guó)游客來(lái)說(shuō)，湖北是極具吸引力的旅游目的地。”旅行之家產(chǎn)品總監(jiān)費(fèi)瑪麗對(duì)記者說(shuō)。旅行之家是法國(guó)知名的文化旅行集團(tuán)和高端旅行機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已成為當(dāng)?shù)亟M織游客到中國(guó)最頻繁、業(yè)務(wù)量最大的頭部旅行商之一。費(fèi)瑪麗表示，未來(lái)要將湖北文旅巴黎營(yíng)銷推廣中心打造成為讓世界看見(jiàn)湖北的窗口、讓湖北連通世界的橋梁。

“知音湖北 大美長(zhǎng)江”湖北文旅推介會(huì)在法國(guó)巴黎中國(guó)文化中心舉行。彭泉錦 攝

當(dāng)前，湖北加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，湖北文旅產(chǎn)業(yè)已邁入萬(wàn)億級(jí)沖刺階段。湖北省文化和旅游廳二級(jí)巡視員羅罡表示，湖北入境旅游持續(xù)向好，“知音湖北”將會(huì)受到越來(lái)越多世界各地游客的青睞。

“活態(tài)”展示非遺：用可見(jiàn)可感的香和溫度講好中國(guó)故事

呼吸調(diào)勻，雙手一推，屈腿按掌。在牛津大學(xué)課堂上，“知音湖北 遇見(jiàn)泰晤士河——讓世界沿著長(zhǎng)江讀懂中國(guó)”活動(dòng)帶來(lái)了湖北非遺“楚香”、湖北名茶恩施玉露、武當(dāng)太極。“授人以拳，課后共飲一杯清茶，跨越語(yǔ)言障礙的微笑，這些都是兩大古老文明間的鮮活連結(jié)。”牛津大學(xué)優(yōu)秀校友、牛津大學(xué)2019年國(guó)際科技獎(jiǎng)獲得者漢弗萊·巴騰對(duì)記者說(shuō)。來(lái)自湖北的恩施玉露口感鮮香爽口，讓現(xiàn)場(chǎng)眾多外國(guó)友人贊不絕口。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)嘉賓與恩施玉露非遺傳承人張閏宇交流，感受湖北茶文化。彭泉錦 攝

茶和天下，凡有茶的地方，便有對(duì)話在杯盞間開(kāi)始。一片小小茶葉的蛻變，需經(jīng)青、蒸青、揉捻等9道工序。干茶翠綠、湯色青綠、葉底嫩綠，恩施玉露非遺傳承人、恩施市潤(rùn)邦國(guó)際富硒茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理張閏宇現(xiàn)場(chǎng)展示的恩施玉露，讓一眾外國(guó)嘉賓產(chǎn)生了濃厚的興趣。“Cin Cin（干杯）”“請(qǐng)請(qǐng)”來(lái)自法國(guó)的迪米特里夫婦，對(duì)中國(guó)茶非常喜愛(ài)，他們喝完一杯恩施玉露又續(xù)上一杯。

只要看到中國(guó)茶葉恩施玉露的出現(xiàn)，就有不少旅行商、茶葉公司前來(lái)洽談合作。“我們正在針對(duì)湖北的茶資源，設(shè)計(jì)一條茶主題的湖北旅游線路。”法國(guó)旅行商瑪薩告訴記者。張閏宇觀察到，歐洲客戶對(duì)于茶葉健康的附加屬性尤為看重，他們對(duì)恩施玉露富含的硒元素大多有了解。他計(jì)劃借助此次海外推廣契機(jī)，評(píng)估恩施玉露在歐洲市場(chǎng)推廣的可行性方案，推動(dòng)與當(dāng)?shù)夭枭毯献�，圍繞符合歐標(biāo)的恩施玉露產(chǎn)品進(jìn)行探討。

在牛津大學(xué)校園內(nèi)，數(shù)名博士生熱情地參與“知音湖北 遇見(jiàn)泰晤士河——讓世界沿著長(zhǎng)江讀懂中國(guó)”活動(dòng)中。桂廷禹 攝

“菖蒲、佩蘭、白芷、辛夷……”“這聞起來(lái)真奇妙，是來(lái)自湖北的味道，讓人心曠神怡。”在牛津大學(xué)�？巳�特學(xué)院的古老教室內(nèi)，湖北“楚香”非遺傳承人、武漢市易楚香文化傳播有限公司董事長(zhǎng)韓雪，正手把手教牛津當(dāng)?shù)氐耐鈬?guó)友人制作楚香，一一告訴他們，這些來(lái)自《楚辭》中的香草名。編鐘型香牌、鳳鳥(niǎo)紋經(jīng)絡(luò)香梳、蟻鼻錢(qián)香包，這些創(chuàng)意靈感源自荊楚文物原型的“楚香”產(chǎn)品，讓外國(guó)年輕人看了又看。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)嘉賓與“楚香”非遺傳承人韓雪交流，感受湖北楚香文化。彭泉錦 攝

“我要跟楚香合影！”“我還要再買(mǎi)2條楚香手串。”在法國(guó)巴黎文化中心現(xiàn)場(chǎng)，“楚香”的互動(dòng)展示臺(tái)被圍得水泄不通，成為眾人熱捧的“香餑餑”。對(duì)于香氣品質(zhì)挑剔，看慣了國(guó)際大牌香水的法國(guó)人來(lái)說(shuō)，“楚香”的芬芳別有韻味，散發(fā)著迷人的東方魅力�，F(xiàn)場(chǎng)就有數(shù)位法國(guó)設(shè)計(jì)師希望與楚香合作，推出更具國(guó)際范的潮流產(chǎn)品。“來(lái)湖北，制楚香。楚香再現(xiàn)了楚人衣食住行的香生活。”韓雪告訴記者，“我希望讓楚香走進(jìn)更多人的日常生活，鋪就一條‘國(guó)際芬芳之路’。”