企業(yè)黨建品牌應(yīng)具有響亮的名稱和形象鮮明、寓意深刻的黨建品牌標識兩大要素。其中企業(yè)黨建品牌名稱應(yīng)當好聽、好讀、好記、好意、好看，所以命名時要把握屬性鮮明、目的明確、風格簡單、功能完善、內(nèi)涵深刻五大原則。

　　一個黨建品牌是否能夠取得實效，是否具有較高的知名度和推廣價值，傳播力強不強取決于五個方面的因素：一是黨建品牌是否具有政治屬性，能否展現(xiàn)企業(yè)的政治功能；二是黨建品牌名稱與企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)是否貼切；三是黨建品牌名稱是否簡易、準確；四是黨建品牌能否體現(xiàn)品牌的指向性；五是黨建品牌名稱是否具有深刻的內(nèi)涵。

　　黨建品牌命名具有政治屬性，也就是屬性鮮明。黨建品牌的命名首先要明確這是體現(xiàn)黨組織政治性質(zhì)的命名，必須與黨組織的方方面面要求相符合、相結(jié)合，要明確這個品牌是黨組織先進性的體現(xiàn)、以實踐黨的宗旨為根本。黨的十八大以來，在全面從嚴治黨的要求下，中央始終把黨的政治建設(shè)放在首位，而作為黨建品牌命名與建設(shè)必須充分把握這一根本性要求。

　　在黨建品牌命名與建設(shè)中，黨建品牌的名稱必須體現(xiàn)黨的基層組織的政治屬性和政治功能，形成鮮明的政治導向。要以品牌作為引領(lǐng)不斷強化黨組織的政治屬性和政治功能，通過組織建設(shè)著眼于提高企業(yè)各類組織和黨員、干部的政治能力，針對不同主體分別提出不同的要求。要以解決生產(chǎn)、經(jīng)營中存在的最迫切、最現(xiàn)實的問題為基本出發(fā)點，堅持問題導向、著力破解現(xiàn)實難題，以發(fā)揮黨員和黨組織的先進性為基本形式，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　黨建品牌命名應(yīng)與企業(yè)的屬性以及生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)的范圍相適應(yīng)。進行黨建品牌建設(shè)的一個根本目的就是用黨建引領(lǐng)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)。所以，一個黨建品牌能走多遠，能否產(chǎn)生廣泛的影響，取決于這個品牌的實用性，也就是在實際的生產(chǎn)、服務(wù)和經(jīng)營中能否得到應(yīng)用。

　　黨建品牌的命名可以從企業(yè)所從事的生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)包含的內(nèi)容中提煉，以最大化地體現(xiàn)企業(yè)的本質(zhì)特征。如高速公路單位進行的黨建品牌命名，對于名稱的提煉要做到體現(xiàn)與“路”有關(guān)的內(nèi)容。同樣，航運營運單位進行黨建品牌命名，應(yīng)與航海、河運內(nèi)容密切相關(guān)，亦可采用由航運衍生出來與之相關(guān)的一些詞，如風帆、舵手、指南針等。作為服務(wù)性的行業(yè)，在進行黨建品牌命名時，則要最大限度地發(fā)掘與服務(wù)相關(guān)的品牌名稱，同時在延伸用詞時，更多地傾向于體現(xiàn)服務(wù)的修飾詞，如溫度、情誼、溫暖等重在人文關(guān)懷的內(nèi)容。

　　品牌名稱應(yīng)簡單易記，與企業(yè)生產(chǎn)緊密貼切。對于黨建品牌的命名來說，首先要解決的是品牌名的傳播力問題。也就是說，不管給企業(yè)經(jīng)營、生產(chǎn)取一個什么樣的黨建品牌名稱，最重要的還是要能最大限度地讓品牌傳播出去。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　品牌名能夠體現(xiàn)品牌的指向性，具有親和力。黨建品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。在黨建品牌命名注意品牌名傳播力的同時，還要注意把握品牌名的親和力因素，才能使品牌的傳播達到最佳效果。尤其是服務(wù)性行業(yè)的黨建品牌命名要充分考慮品牌名稱的親和力問題。對于涉及特殊行業(yè)或服務(wù)特殊群體的企業(yè)進行黨建品牌命名更要把握好名稱的親和力，即使沒有更好的名詞，也要使用中性詞。

　　黨建品牌名稱具有深刻的內(nèi)涵。一個黨建品牌名稱能否叫得響、具有持久性，與其是否具有深刻內(nèi)涵有重要關(guān)系。這是由中華文化特有的語言魅力所決定的。

　　黨建品牌名稱的內(nèi)涵，從根本上講，要做到既與生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)相關(guān)，也要與黨建文化統(tǒng)一。只有包含了這兩方面含義的黨建品牌名稱才具有價值和意義。以“紅路”為例，在設(shè)計之初，就充分考慮了它的兩層深刻含義，一是傳承黨的紅色基因之路，二是中華民族偉大復(fù)興之路。顯然，通過這樣的黨建品牌的命名，既達到了推動建設(shè)的目的，也為公路人所從事的事業(yè)賦予了極強的政治使命，體現(xiàn)出了黨的本質(zhì)、必然要求。任何黨建品牌，名稱一旦被賦予深刻內(nèi)涵，品牌價值也會隨之大大提升。這個價值既包含了政治方面，也包括了文化方面，甚至還有經(jīng)營、建設(shè)和服務(wù)方面的價值。所以，在對黨建品牌名稱賦予內(nèi)涵時，首先要考慮到黨組織的政治內(nèi)涵，還要考慮到企業(yè)文化特質(zhì)的內(nèi)涵。

　�。▋�(nèi)容整理自：《國企黨建品牌創(chuàng)建實用手冊》）